ผู้บริหารด้านความบันเทิงและดาราในเว็บไซต์สตรีมมิ่งและบริษัทสื่อดิจิทัลเข้าร่วม งาน Virtual Entertainment Summit ของ Varietyซึ่งเป็นงานความร่วมมือกับ CES ที่จัดขึ้นในวันพฤหัสบดีการประชุมสุดยอดครอบคลุมเทคโนโลยีและเทคนิคนวัตกรรมใหม่และที่กำลังเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์ของภาพยนตร์ ทีวี เกม และอื่นๆ หัวข้อต่างๆ รวมถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการสตรีมเนื้อหา สื่อที่ให้ความสำคัญกับแฟนๆ เป็นหลัก และการให้ความสำคัญกับวัฒนธรรมผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้นท่ามกลางการระบาดของโคโรนาไวรัส ด้านล่างนี้คือ 10 ประเด็นที่ดึงมาจากการสนทนาบางส่วนของกิจกรรม
ความยืดหยุ่นเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนข้อความ
ของแบรนด์เนื่องจากการแพร่ระบาดที่การสนทนาของแบรนด์ – ผู้นำวัฒนธรรมข้ามสื่อ Megan Wahtera รองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดเนื้อหาและสื่อของ Fox Entertainment กล่าวว่าทีมการตลาดของเครือข่ายได้เรียนรู้ตั้งแต่เนิ่นๆ ว่าผู้ชมเป็น “เป้าหมายที่เคลื่อนไหว” โดยมีช่วงความสนใจสั้นลงและมีการหยุดชะงักมากขึ้น อันเป็นผลมาจากการแพร่ระบาดการทำนายผลออสการ์: นักแสดงนำชายยอดเยี่ยม – เบรนแดน เฟรเซอร์เป็นเด็กคัมแบ็กแห่งฤดูกาลรางวัลใน ‘The Whale’
แม้ว่าทีมจะต้องทิ้งแผนการตลาดในช่วงแรกๆ ออกไป เช่น งานอีเวนต์ขนาดใหญ่และรูปแบบการโฆษณาแบบดั้งเดิมอื่นๆ แต่ก็ทำงานพร้อมกันเพื่อใช้ประโยชน์จากการกำหนดกลุ่มเป้าหมายและเพิ่มการเข้าถึงบนแพลตฟอร์มดิจิทัล ผลจากการจัดกลุ่มใหม่ เครือข่ายยังสามารถนำร่องการเขียนโปรแกรมต้นฉบับ เช่น “The Masked Singer” และ “iHeart Living Room Concert” เริ่มในเดือนพฤษภาคม
“ฉันคิดว่าความยืดหยุ่น จากมุมมองทางการตลาด สู่สื่อ ไปจนถึงวิธีที่เราหมุนในแง่ของการผลิต มันสะท้อนถึงความสามารถ เนื่องจาก Fox เป็นบริษัทเล็กๆ ที่จะโอเคกับการเคลื่อนไหว และเราเพิ่งเรียนรู้ รวดเร็วจริงๆ ที่เราจำเป็นต้องทำ และรวดเร็ว” Wahtera กล่าว “ผู้คนต่างหันมาใช้ Zoom อย่างรวดเร็ว ซึ่งไม่ได้อยู่ในห้องประชุมคณะกรรมการ เพียงเพื่อรวบรวมสิ่งต่าง ๆ และพวกเขาเป็นผู้นำโดยธรรมชาติ และเราอาจไม่เห็นพวกเขาเป็นอย่างอื่น”
แบรนด์ต้องสร้างความสัมพันธ์ที่แท้จริงกับผู้บริโภค
Erik Jensen รองประธานฝ่ายการมีส่วนร่วมในแบรนด์ของ Denny’s กล่าวว่า นอกเหนือจากการมุ่งสู่การตลาดแบบดิจิทัลเท่านั้น แบรนด์ต่างๆ ยังต้องคอยติดตามกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้นของคนหนุ่มสาวโดยเฉพาะ Gen-Z
Jensen กล่าวว่าจุดมุ่งหมายของ Denny ในการเผยแพร่ข้อความไปยังผู้ชมที่อายุน้อยกว่าและค้นหาจุดร่วมระหว่างพวกเขา ถนนสายหนึ่งคือการศึกษา ซึ่ง Denny’s เน้นย้ำผ่านโครงการมอบทุนการศึกษา Hungry for Education และทัวร์ HBCU ประจำปี
“ในท้ายที่สุด ฉันคิดว่าเราทุกคนตระหนักดีว่าไม่มีกระสุนเงินที่จะสร้างความสัมพันธ์อันลึกซึ้งกับผู้ชม แต่สำหรับเรา ฉันเดาว่าถ้าเรากำลังพยายามสร้างความแตกต่างในชุมชนท้องถิ่น และอาจแค่มีความสนุกสนานเล็กๆ น้อยๆ ร่วมกัน มันก็อาจจะไม่เป็นสูตรที่ไม่ดีที่จะสร้างความสัมพันธ์นั้น” เจนเซ่นกล่าว
แฟนคลับของสื่ออยู่ที่นี่เพื่ออยู่
ระหว่างการประชุม Fan-First Media ผู้นำด้านความคิดสร้างสรรค์ของบริการสตรีมมิงและเครือข่ายสื่อได้พูดคุยถึงความสำคัญของการเติบโตของฐานแฟน ๆ สำหรับแพลตฟอร์มของพวกเขาในช่วงเวลาที่การเชื่อมต่อเป็นเรื่องยาก
Shane Rahmani รองประธานอาวุโสและผู้จัดการทั่วไปของสื่อใหม่ที่ Marvel Entertainment กล่าวว่าฐานแฟนสื่อนั้นแข็งแกร่งพอ ๆ กับแฟนกีฬา นอกจากนี้ สื่อที่เป็นสัญลักษณ์และแพร่หลาย เช่น เนื้อหา Marvel ช่วยให้แฟน ๆ มีโอกาสได้หลบหนีเข้าสู่โลกแห่งจินตนาการและเชื่อมต่อกับคนที่พวกเขารักผ่านความสนใจที่มีร่วมกัน
“สำหรับเรา เราพูดถึง ‘อะไรคือปัจจัยพื้นฐานที่ผู้คนเชื่อมโยงกันเกี่ยวกับเนื้อหาของ Marvel’ หรือสิ่งที่เราเรียกว่าวัฒนธรรมฮีโร่? และบางอย่างก็ค่อนข้างชัดเจน: การหลบหนี ความทะเยอทะยานของฮีโร่ แต่รวมถึงความเชื่อมโยงข้ามรุ่นและครอบครัวที่อาจมาจากการเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มแฟนดอมนี้ ฉันคิดว่าเป็นที่มาของประโยชน์ต่อสังคม” เราะห์มานี กล่าวว่า.
เครดิต:- sellyourartkeepyoursoul.com , oldladytitties.com , nsyncwebguide.com ,free-twitter-backs.com , PersonalTouchWebsites.com, horotwitz.com , invertercarepayyannur.com , looterproductions.com , jupiterwebcasts.com , ParisWebJob.com
